La Organización Mundial Fuera de Casa se centra en la lucha contra el coronavirus

En conferencia telefónica semanal, asociaciones informaron cómo el canal se suma a la lucha contra el COVID-19

La Organización Mundial Fuera del Hogar celebró su conferencia global inaugural para asociaciones nacionales Fuera del Hogar el 27 de marzo. La conferencia telefónica incluyó informes sobre el efecto desgarrador que el virus Covid-19 está teniendo en las sociedades de todo el mundo y en las empresas, además de buenas noticias de iniciativas sociales inspiradoras de varios miembros y evidencia de un repunte en China.

Están previstas más llamadas semanales. 

Los diferentes países se encuentran en diferentes etapas de contención del virus pero, en general, ha habido un apoyo bienvenido por parte de los gobiernos para las empresas y los empleados, aunque, inevitablemente, Out of Home tiene que defender su posición. El apoyo variará de un país a otro: Dave Roberts, de Primedia de Sudáfrica, observó que era poco probable que su gobierno, en apuros, pudiera ayudar significativamente. 

Las reducciones en las tarifas comerciales han apoyado a los minoristas en algunos países, pero Out of Home, un factor importante en las calles principales, todavía tiene que ver un beneficio. Los propietarios, en general, parecen haber respondido con condiciones más flexibles.

Se necesita más lobby y Anna Bager, presidenta y directora ejecutiva de la OAAA en Estados Unidos, describió los esfuerzos decididos de su asociación para encontrar un oído comprensivo en Washington. El apoyo gubernamental puede adoptar diversas formas, entre ellas las agencias gubernamentales que eligen Out of Home como parte de sus programas de medios antivirus.

La OAAA ya está desempeñando su papel al realizar una importante campaña de publicidad exterior clásica y digital para los CDC (Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades) de Estados Unidos, instando a las personas a quedarse en casa y, si no pueden, mantener la distancia. Anna Bager dijo en la reunión que el material creativo para esta campaña está disponible de forma gratuita para otras asociaciones que puedan realizar campañas similares. Más detalles están disponibles en https://oaaa.org/AboutOOH/PublicService/CurrentOAAAPSACampaigns/COVID19.aspx

De manera similar, Barry Frey, de la Asociación de Publicidad basada en Lugares Digitales (DPAA), con sede en Estados Unidos, mostró la Wearethecountervirus.com campaña, instando a la gente a quedarse en casa. Frey, un neoyorquino, comparó la crisis actual con el terrible día del 9 de septiembre que observó de primera mano.

La evidencia de recuperación provino de China, donde el virus llegó por primera vez a fines de 2019. Allí las tiendas están reabriendo y la gente regresa al trabajo. El representante de WOO, Jim Liu, informó que el gasto en publicidad exterior en China en enero disminuyó un 90 por ciento cuando se produjo el cierre total, pero luego se recuperó al 40 por ciento y luego al 70 por ciento en los dos meses siguientes y se esperaba que volviera a la capacidad normal en los siguientes meses. venir.

"Podemos ganar si trabajamos juntos", dice el presidente de WOO, Tom Goddard. "Las asociaciones nacionales que trabajan mano a mano son un buen lugar para iniciar el proceso de recuperación de la industria global del exterior".