Los anunciantes buscan su atención, y una de las plataformas más rentables para dirigir sus mensajes a comunidades específicas es la señalización digital, también llamada publicidad exterior digital. A menos que tenga una discapacidad visual o resida en uno de los cuatro estados de EE. UU. o en una de las ocho ciudades del mundo que han prohibido o restringido severamente la publicidad exterior, no podrá escapar de las tecnologías de visualización cada vez más vibrantes que impulsan algunas de las aplicaciones de señalización digital más espectaculares. Sin embargo, la flexibilidad de escalabilidad que ofrecen algunos sistemas de visualización ha llevado sus imágenes brillantes y llamativas a espacios interiores, brindando a las empresas una plataforma asequible y fácilmente personalizable para comunicar información a sus clientes, difuminando en ocasiones la línea entre arte y comercio.
Una señal de escala
La escalabilidad extrema es un sello distintivo de la señalización digital moderna. Los ejemplos más destacados transforman los exteriores de estructuras a veces mundanas en puntos de referencia con impresionantes imágenes de video que pueden alternar fluidamente entre mostrar anuncios de bienes y servicios, animar a los espectadores a reflexionar sobre una opinión o mostrar contenido más artístico diseñado para captar la atención y la imaginación del público.
La señalización digital también se adapta bien a interacciones más personales. Las empresas pueden utilizar un lienzo digital personalizable para dar a conocer su producto, mostrar promociones o realizar actualizaciones rápidas y eficientes según la oferta y la demanda. Adaptada a tamaños más pequeños y prácticos, la señalización digital muestra precios de productos y otra información en los estantes de las tiendas, lo que permite actualizaciones remotas sin necesidad de interacción física ni consumibles como pegatinas o letreros con impresión única.
Las herramientas de elección
Casi cualquier tecnología de visualización es apta para la señalización digital, y varias se han consolidado como favoritas gracias a sus atributos específicos que las hacen ideales para un funcionamiento eficiente y a largo plazo con un mantenimiento mínimo. Entre las tecnologías de visualización más comunes que impulsan la señalización digital actual se encuentran los LED de visión directa (DVLED), las pantallas de cristal líquido (LCD) y el papel electrónico (e-paper).
Las pantallas DVLED son la máxima expresión de la señalización digital. Su deslumbrante brillo y pureza de color las hacen perfectas para crear imágenes impactantes de alta resolución. Los LED en estas aplicaciones de señalización suelen tener una vida útil de 100,000 horas hasta alcanzar la mitad del brillo (mucho más si no se utilizan con el brillo máximo). La señalización DVLED también cuenta con frecuencias de actualización de alta velocidad, medidas en miles de hercios, lo que permite ofrecer imágenes sin parpadeos al capturarlas con cámaras digitales.
La escala de las instalaciones DVLED está limitada únicamente por las restricciones de zonificación locales y el presupuesto del usuario; las más grandes de este tipo de señalización digital se denominan, con razón, "espectáculos". La Esfera en Las Vegas, Nevada, es un ejemplo extremo de DVLED que cubren la superficie exterior de la estructura homónima del edificio, transformándola en una pantalla de video unificada e instantáneamente icónica, visible a kilómetros de distancia.
Los DVLED de Sphere se presentan en discos circulares espaciados uniformemente (48 LED por disco), lo que ofrece protección y gestión térmica. Los sistemas DVLED de las vallas publicitarias electrónicas, iluminadas con intensidad, a lo largo de las carreteras y frente a los principales establecimientos, también son modulares, utilizando paneles rectangulares que se conectan a la perfección para formar una superficie activa continua. Si bien la señalización plana es la más común, algunos diseños de módulos DVLED permiten superficies curvas que crean un efecto envolvente, o bien, los módulos pueden colocarse en ángulo para formar esquinas.
Los diseños de señalización DVLED también pueden ofrecer opciones de acceso frontal o posterior (o ambos) para simplificar el mantenimiento del módulo. En el caso de la instalación de DVLED en el 900 tiendas del norte de Michigan en Chicago, Illinois, Diseño ESI Colaboró con Mitsubishi Electric para la transformación del interior del punto de venta mediante la creación de tragaluces virtuales con contenido artístico y publicitario. El sistema de visualización incorpora la tecnología LED de visión directa de Mitsubishi Electric, que incluye nueve pantallas de 19.32 m x 19.32 m y una de 19.32 m x 10.08 m, todas con un grosor de 4.00 mm. tamaño de píxel LED provenientes de un solo contenedor para brindar una iluminación y características de color uniformes. Un sistema de elevación personalizado permite bajar las pantallas 85 metros hasta el nivel del suelo para su mantenimiento y acceso a los módulos.
Revestir un edificio u otras estructuras grandes con DVLED es posible gracias a sistemas de malla flexible que se adaptan más fácilmente a superficies curvas y geometrías únicas sin cubrir completamente la superficie subyacente. LG Electronics ofrece... producto DVLED de malla capaz de proporcionar hasta 7,500 nits de salida de luz calibrada en un paquete que se puede curvar, doblar o enrollar.
La historia 100 Rascacielos KK100 En Shenzhen, China, se presenta un sistema DVLED de malla casi transparente que transforma su exterior en una enorme pantalla al anochecer. Esta exhibición combina efectos de cascada visualmente cautivadores, al estilo Matrix, con eslóganes para animar a visitantes y posibles inquilinos.
LCD FTW
Las pantallas de cristal líquido (LCD) son una tecnología de visualización fiable que ofrece numerosas ventajas a las empresas. Son rentables y están disponibles en varios tamaños de pantalla, la mayoría compatibles con la relación de aspecto 16:9 de los televisores de consumo. Si bien los televisores LCD de consumo pueden utilizarse como señalización digital, las LCD para empresas suelen incorporar reproductores multimedia integrados que se inician automáticamente al encenderse, y algunos diseños minimizan el ancho del bisel para facilitar la integración de la pantalla en mosaico. Además, algunas LCD optimizadas para señalización ofrecen alto brillo, mayor refrigeración y protección contra la degradación UV, lo que garantiza un uso fiable a largo plazo en condiciones adversas.
Las pantallas LCD han dominado los menús de atención al cliente en restaurantes de comida rápida, incluyendo los autoservicios. La señalización LCD ha demostrado ser una plataforma rentable que ofrece una excelente legibilidad a corta distancia. Al combinarse con los diversos reproductores multimedia de hardware y las opciones de entrega de contenido en la nube disponibles para la señalización digital, la señalización LCD ha permitido una mayor personalización de los mensajes empresariales, incluyendo contenido que se actualiza según la hora del día o que facilita a los compradores información adicional sobre el producto.
Costco, la tienda minorista exclusiva para miembros, es un ejemplo de negocio que integra la señalización digital en la experiencia de compra como una forma rentable de ofrecer publicidad en tienda y asistencia para compras en autoservicio. Esta tienda es conocida por sus carteles de precios impresos, basados en bases de datos, que el personal coloca junto a cada artículo. Sin embargo, la empresa aprovecha su oferta de televisores, generalmente ubicados cerca de la entrada, incorporando ofertas de beneficios de membresía mejorados, bonificaciones para tarjetas de crédito y promociones del sitio web en la transmisión de video en bucle de las imágenes, que por lo demás son llamativas.
En los quioscos de autopago y patio de comidas de Costco, las pantallas LCD táctiles a color guían a los clientes para completar sus compras con mínima intervención del personal. Estas pantallas LCD interactivas incorporan imágenes de productos y códigos de color para facilitar y agilizar el proceso de compra.
El papel electrónico
El papel electrónico (e-paper) es una tecnología de visualización popularizada por lectores electrónicos como el Kindle de Amazon. Las principales ventajas de los sistemas de visualización de papel electrónico incluyen una eficiencia energética excepcional y una legibilidad excepcional con luz intensa o luz solar directa. Los píxeles de las pantallas de papel electrónico consisten en estructuras llenas de partículas que se ven afectadas por un campo eléctrico aplicado. Al alterar el estado de carga de las partículas, estas se acercan o alejan de la superficie de la estructura del píxel, reflejando su color, incluyendo el blanco o el negro, en una pantalla de papel electrónico en escala de grises.
Una vez que una pantalla de papel electrónico establece una imagen, mantiene el estado mostrado con poco o ningún consumo adicional de energía. A diferencia de las pantallas LCD, que actualizan la pantalla sesenta o más veces por segundo, las pantallas de papel electrónico solo se actualizan cuando cambia el contenido. Históricamente, el proceso de actualización del papel electrónico producía un molesto parpadeo que parecía indicar un fallo de funcionamiento hasta que se completaba. A principios de este año, Se presenta la tinta electrónica Una actualización para su línea de productos Spectra que presenta un efecto de transición ondulante, denominado "E Ink Ripple". Si bien las pantallas de tinta electrónica compatibles con Ripple aún tardan varios segundos en actualizarse, las transiciones que observé en los nuevos modelos Spectra 6 – Vivid Color fueron más llamativas y me hicieron dudar menos de si algo había salido mal.
El recientemente renombrado Paso 32 Agile Display Solutions aspira a ser la señalización digital más sostenible jamás creada. Este letrero electrónico de 32 pulgadas cuenta con tinta electrónica. Los espectros de 6 Módulo de pantalla con una resolución de 2,560 x 1,440 píxeles. La batería de iones de litio integrada del Solis 32 se recarga mediante un delgado módulo solar ubicado en el borde superior del bisel de la pantalla. Una luz ambiental adecuada es suficiente para mantenerlo en funcionamiento indefinidamente. Su conectividad Wi-Fi y la compatibilidad con contenido en la nube facilitan aún más su instalación y funcionamiento.
Los principales desafíos para la adopción generalizada de pantallas de papel electrónico en la señalización digital son la escalabilidad y el costo. El papel impreso profesionalmente puede ofrecer una pantalla estática legible a la luz del día a un precio mucho menor que el de una pantalla de papel electrónico de tamaño similar. La señalización de papel electrónico presenta una opción atractiva que permite actualizaciones remotas prácticamente sin límites de frecuencia ni programación, salvo por el mayor consumo de energía. Sin embargo, la inversión inicial en papel electrónico puede limitar su amplia aplicación en el comercio minorista.
Conclusión
La señalización digital puede captar la atención y transmitir mensajes eficazmente al público, ya sea para promoción, información o para transformar un espacio sin uso en algo visualmente atractivo. Me complace ver tecnologías de visualización comercial de alta gama como DVLED en la base de algunas de las instalaciones de señalización más espectaculares, que poco a poco se incorporan a productos de consumo más asequibles. También me anima ver a un pequeño negocio local incorporar tecnologías de visualización comunes como las pantallas LCD (y, con suerte, un número creciente de papel electrónico) en algo que ofrece a los clientes una opción de señalización altamente personalizable, oportuna y de fácil lectura.
Robert es un tecnólogo con más de 20 años de experiencia probando y evaluando dispositivos electrónicos de consumo, centrándose principalmente en equipos comerciales y de cine en casa.
La experiencia de Robert como profesional audiovisual se deriva de probar y revisar cientos de productos relacionados, administrar un laboratorio de pruebas audiovisuales exitoso y mantener educación y certificaciones continuas a través de organizaciones como CEDIA, Imaging Science Foundation (ISF) y THX.
Más recientemente, Robert se ha especializado en analizar sistemas de visualización de audio y vídeo, ofrecer comentarios completos e implementar medidas correctivas según los estándares de la industria. Su objetivo es ofrecer una experiencia que refleje la intención de los artistas y proporcione a los compañeros de trabajo y al público información clara y reveladora sobre el producto.
- roberto garzahttps://www.avnation.tv/author/robert-heron/
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