En una industria del fitness a menudo definida por la cautela y la reducción de costos, FITNESS2020 toma un camino radicalmente diferente al invertir con audacia, convencido de que la calidad, la innovación y el servicio impulsan el crecimiento a largo plazo de la membresía. Mientras que muchos gimnasios evitan la tecnología premium o los equipos de primera categoría, ante la incertidumbre del retorno, el fundador de FITNESS2020, Jason Pelusi, considera que la inversión es esencial para crear una experiencia de fitness que mantenga a los miembros comprometidos, inspirados y leales.
“Muchos gimnasios temen invertir en lo mejor”, dijo Pelusi. “No están seguros de obtener un retorno de la inversión, así que se conforman con equipos básicos, pantallas baratas y una capacitación mínima para el personal. Pero en FITNESS2020, estamos demostrando que cuando se apuesta por completo —en tecnología, programas, desarrollo del personal y diseño moderno— no solo se atrae a más socios, sino que se construye una comunidad más sólida”.
Y ya está viendo los resultados. Desde el lanzamiento de la primera Zona de Rendimiento PLAE de la marca en su sede de McDonough, Georgia, la compañía ha experimentado un aumento considerable en las mejoras de membresía premium y la adquisición de nuevos miembros, lo que demuestra que invertir en una experiencia de fitness de vanguardia vale la pena.
Fundada con la visión de ayudar a sus miembros a alcanzar su máximo potencial físico, FITNESS2020 eleva el nivel mediante la innovación. La nueva PLAE Performance Zone, un espacio exclusivo para miembros con una superficie de 743 metros cuadrados (8,000 pies cuadrados), está diseñada en torno a este compromiso con el rendimiento y la calidad. Desde las avanzadas herramientas de entrenamiento de fuerza y acondicionamiento de PLAE hasta la tecnología de pantallas comerciales inmersivas de LG Electronics, la Performance Zone refleja una filosofía de fitness centrada en el valor a largo plazo, en lugar del ahorro a corto plazo.
La Zona de Rendimiento cuenta con soluciones PLAE de primera calidad en toda la estructura, incluyendo suelos de goma ACHIEVE de 18 mm, césped artificial ATTACK, una completa gama de máquinas de cable, pesas libres, sistemas de almacenamiento y el robusto ecosistema de racks de fuerza ICONx. No se trata de accesorios de gimnasio estándar; son herramientas de primera calidad seleccionadas para elevar el nivel del entrenamiento.
En el corazón de la energía inmersiva de la Zona de Rendimiento se encuentran dos enormes videowalls LG que transmiten programas dinámicos de entrenamiento PLAE con una claridad asombrosa. Tres pantallas digitales multitáctiles LG...
Las pantallas permiten a los miembros interactuar directamente con contenido personalizado, realizar un seguimiento del progreso y personalizar los entrenamientos sobre la marcha.
La respuesta ha sido abrumadoramente positiva, según Pelusi, quien afirma que alrededor del 31 % de los socios actuales de McDonough se han actualizado a membresías premium para acceder a la Zona de Rendimiento desde febrero. Entre los nuevos socios, el 27 % elige el nivel premium incluso antes de entrar al club, influenciado por la imagen dinámica y la promesa de la Zona de Rendimiento en los materiales de marketing.
“En FITNESS2020, vemos el futuro del fitness en la creación de entornos que energizan a las personas, no solo física, sino también emocionalmente”, dijo Pelusi. “La tecnología juega un papel fundamental en ello. Los videowalls de LG aportan energía real al espacio. No es solo un toque, es una función. Conectan a los miembros con un ritmo de entrenamiento, guían sus programas y añaden un nivel de emoción que los equipos estáticos por sí solos no pueden crear”.
Pelusi no tiene intención de quedarse en McDonough. Se está desarrollando una Zona de Rendimiento PLAE en Eagles Landing, y se planean Zonas de Rendimiento adicionales para las nuevas sucursales FITNESS2020 que se están construyendo en el barrio East Lake de Atlanta y en la ciudad de Acworth. Este modelo ya se está integrando en el futuro de la marca.
“No se trata solo de construir una sala más en el gimnasio”, dijo. “La Zona de Rendimiento PLAE está transformando las expectativas de la gente en un gimnasio. Está mejorando las rutinas, creando comunidades y dando a los miembros una razón para quedarse y compartir su experiencia con otros”.
Mientras otros gimnasios dudan, FITNESS2020 demuestra que cuando se invierte en las áreas adecuadas, desde el equipamiento y el entorno hasta la tecnología y el equipo, no solo se construye un mejor gimnasio, sino un mejor negocio.
- Personal de AVNación
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