Broadsign anuncia la adquisición de Place Exchange

Broadsign ha adquirido Place Exchange, una importante plataforma de oferta (SSP) en el sector tecnológico de publicidad exterior (OOH), con el respaldo de una inversión minoritaria de Crestline Investors. Esta adquisición integra el CMS, la publicación de anuncios y las herramientas de compra/venta de Broadsign con las sólidas capacidades programáticas de SSP de Place Exchange. Juntas, fortalecerán la oferta global de publicidad exterior (DOOH) de Broadsign, brindando a los editores acceso a una mayor demanda y permitiendo a los socios DSP acceder a un mayor número de pantallas internacionales premium.

La adquisición también incorpora las funciones programáticas avanzadas de Place Exchange, como medición, segmentación, análisis y atribución, al ecosistema de Broadsign. Con la fusión de ambos equipos, Broadsign busca impulsar la innovación en automatización, flujos de trabajo basados ​​en datos y campañas OOH más inteligentes. Esto posiciona a la compañía como proveedor líder mundial de tecnología publicitaria, expandiendo su red a 1.8 millones de pantallas y optimizando la planificación, compra, venta y medición de medios OOH.

Proveedor de tecnología publicitaria fuera del hogar (OOH) letrero amplio hoy anunció que ha adquirido Intercambio de lugares, una plataforma independiente líder de OOH orientada a la oferta (SSP), con una inversión minoritaria de Crestline Investors. Al combinar el sistema de gestión de contenido, la publicación de anuncios y las capacidades de compra y venta de Broadsign con la SSP de Place Exchange y otras soluciones complementarias, la adquisición reforzará la oferta programática digital OOH global de Broadsign e impulsará la innovación en toda su cartera de tecnología publicitaria OOH. Los editores de Broadsign podrán acceder a nuevas fuentes de demanda, mientras que los socios DSP y compradores de medios de Place Exchange tendrán acceso a inventario internacional premium en la plataforma Broadsign.

Se proyecta que el mercado publicitario global alcance los 992 000 millones de dólares este año, y que la inversión internacional en publicidad exterior (OOH) supere los 49 000 millones de dólares en 2025. «La demanda de publicidad exterior se mantiene sólida, pero para que el mercado OOH aproveche nuevas oportunidades de crecimiento, es fundamental una rápida evolución. La adquisición de Place Exchange permitirá a Broadsign ofrecer la solución de publicidad exterior más completa del mercado», afirmó Burr Smith, director ejecutivo de Broadsign. «Vemos el futuro de la publicidad exterior como más inteligente, eficiente, dinámica y medible. Con el equipo y la tecnología de Place Exchange, y la inversión de Crestline, Broadsign hará realidad esa visión mucho más rápido».

Broadsign adquiere la plataforma Place Exchange, incluyendo su extensa red de inventario en EE. UU. y en el extranjero, sus sólidas integraciones con plataformas orientadas a la demanda y su conjunto de innovadoras soluciones programáticas, como la solución de medición PerView OOH. Nombrada ganadora de la lista Deloitte Technology Fast 500 en 2025 y AdExchanger Programmatic Power Player en 2024, la plataforma Place Exchange SSP admite flujos de trabajo de planificación, segmentación, entrega, generación de informes y atribución similares a los de los canales publicitarios online, móviles y otros canales digitales.

Place Exchange también ofrece potentes funciones, como funciones programáticas garantizadas avanzadas, medición de alcance y frecuencia, segmentación por audiencia por pantalla, activadores de pujas dinámicos, segmentación geoespacial para medios en movimiento, análisis e informes avanzados, y mucho más. Place Exchange también ha desarrollado soluciones pioneras para cine en pantalla, audio programático, vídeo basado en lugares y... medios de comunicación minoristas en tiendas, ampliando el alcance de la publicidad exterior digital (DOOH) a través del ecosistema más amplio de medios digitales.

Con la adquisición, Ari Buchalter, CEO de Place Exchange, y el equipo de Place Exchange también se unen a Broadsign. «La publicidad exterior (OOH) está en un momento clave, con más compradores y plataformas de distribución de contenido (DSP) de todos los tamaños incursionando en este medio, lo que marca el inicio de una nueva era de innovación. La fusión de Place Exchange y Broadsign llega en el momento perfecto, dando lugar a la solución publicitaria OOH más completa, desarrollada por las plataformas líderes del sector para satisfacer esta demanda», declaró Buchalter. «Junto con Broadsign, podremos acelerar el avance de los flujos de trabajo OOH, con un enfoque en la automatización y los datos, para reimaginar y mejorar la forma en que se compra, vende y mide el canal».

“La compra programática se ha consolidado como uno de los motores de crecimiento más sólidos dentro del sector DOOH, aportando mayor automatización, mensurabilidad y demanda al canal. La mayor expansión del mercado de tecnología publicitaria está generando nuevas oportunidades significativas, y estamos encantados de apoyar a Broadsign y Place Exchange en esta transacción”, añadió Will Palmer, socio de Crestline y codirector de Crédito en EE. UU., quien también se unirá a la Junta Directiva de Broadsign.

El anuncio culmina un año de desarrollo excepcional para Broadsign, que incluyó la introducción de capacidades automatizadas de compra anticipada de publicidad exterior (OOH) y el primer asistente de IA para la categorización creativa de OOH, así como una colaboración para impulsar la medición de carbono en publicidad exterior (DOOH). Este acuerdo, que marca la cuarta adquisición de Broadsign en menos de siete años, amplía el equipo de Broadsign a 370 empleados a nivel mundial y su red de inventario OOH transaccionable programáticamente a 1.8 millones de pantallas. Los términos del acuerdo no se han revelado. Solomon Partners actuó como asesor financiero de Broadsign en esta transacción, mientras que LUMA Partners actuó como asesor financiero de Place Exchange.

Mark Boidman, director de banca de inversión en medios y entretenimiento de Solomon Partners, afirmó: "Creemos que esta transacción convierte a Broadsign en el principal proveedor global de soluciones tecnológicas para la industria de medios fuera del hogar, sumando el SSP líder en lo que respecta a OOH y medios en tiendas".