从广播到会议室：企业视频热潮为供应商创造巨大的收入增长机会

Futuresource Consulting 和 平台通信 揭示了一个重大转变：专业视频不再只是广播公司的专利。如今，89% 的公司都在内部制作视频，企业对高端摄像机、编辑工具和制作软件的需求正在蓬勃发展。Z 世代的专业人士和混合办公趋势正在推动这一变革，推动以下行业的企业发展： 零售， 卫生保健， 和 教育 采纳 播放高品质的视频解决方案。

这为视频技术和专业视音频供应商带来了巨大的盈利机会，但成功取决于明智的战略。报告敦促供应商关注商业价值而非规格，为不同的决策者量身定制信息，赋能渠道合作伙伴，并通过用例和行业洞察展示其专业知识。对于供应商而言，企业级市场正在成为专业视频领域的下一个重要前沿。

Futuresource Consulting 和 Platform Communications 联合发布的一份新报告显示，专业视频已不再仅仅是广播公司的专属。报告指出，企业正在积极拥抱专业级视频，这为广播技术和专业视听 (AV) 供应商创造了一个快速增长的市场，这些供应商可以利用正确的策略来吸引新的买家。

这份题为《灯光、摄像机、企业！》的报告显示，目前有89%的公司正在内部制作视频内容，这为专业摄像机、制作工具、软件和服务供应商带来了机遇。2019年至2023年间，面向企业用户的广播级摄像机销量增长了两倍，而大传感器摄像机的出货量自487年以来飙升了2019%。Z世代重塑了人们的预期，这是推动这一增长的一个主要因素，超过60%的22至26岁专业人士积极创作供在线消费的视频内容。

Futuresource Consulting 咨询与顾问主管 Alistair Johnston 表示：“传统广播和企业视频的融合正在快速推进。无论供应商将自己的产品和服务定位于专业领域、‘产消合一’还是专业视音频领域，他们都需要抓住企业市场的巨大机遇。这是未来十年专业视频的增长引擎。”

专业视频制作已成为市场营销、销售、企业活动、内部沟通和培训的核心战略工具，如今已广泛应用于零售、金融、医疗保健、教育、教堂和其他非媒体行业。报告显示，对专业级摄像机、编辑软件和现场制作工具的需求激增。

Platform Communications 董事总经理 David Lawrence 表示：“受设备成本降低、数字化流畅性以及混合办公模式持续演进的推动，高质量视频已成为商业常态。现在正是技术供应商确保其营销和传播策略能够有效吸引新受众并推动销售的关键时刻。”

报告指出，仅在零售行业，到42年，2025%的企业将制作自己的外部营销视频，为网络和社交媒体平台创作短视频和长视频。与此同时，许多领先的零售商正在运营自己的先进视频制作工作室。

制定策略以吸引商业驱动型买家

了解这一根本性转变正在发生，只是故事的一半。为了帮助营销人员更好地理解如何瞄准快速变化的用户格局，该报告提出了清晰的策略：

• 以商业价值为先：规格参数并不能带来销售，结果才是关键。围绕实际效果构建解决方案：提升协作、加快用户入职速度、提高投资回报率。
• 根据角色定制信息：高管团队注重结果；技术团队需要整合和扩展。避免一刀切。
• 赋能渠道：寻找了解垂直市场的集成商和经销商。为他们提供权威的、以故事为主导的内容，而不仅仅是宣传册。
• 展示思想领导力：使用案例研究、数据驱动的洞察力和垂直媒体来建立信任和知名度。
• 建立战略协同：了解你的受众并展现洞察力。与其仅仅谈论产品功能，不如探讨他们的挑战和愿望。