أرقام حضور المعرض التجاري وعائد الاستثمار

في 2019 ISE (الأنظمة المتكاملة في أوروبا).) روج لـ 81,000 مشارك. CES كان حوالي 110,000،107,000. بلغ وزن NAB 2019. بلغ عدد InfoComm لعام 42,000 XNUMX في صيف أورلاندو. ولكن ما هي الأرقام "الحقيقية" لتلك العروض؟ لست متأكدًا من أن أيًا منا سيعرف على الإطلاق.

الشيء الوحيد الذي أعطته لنا الجائحة هو فكرة ومقياس الحضور الذي تم التحقق منه. أنا شخصياً أشيد أفيكسا لدفع هذا باعتباره الواقع الجديد. في عام 2021، أثناء ظهور فيروس كورونا، لا تزال AVIXA تشارك في معرض AV التجاري السنوي في أمريكا الشمالية. العدد الذي نشروه بعد حدث أكتوبر كان 7,500 "الحاضرين المعتمدين". لرحلة هذا العام إلى لاس فيغاس جاءت هذه الأرقام أقل بقليل من 20,000 (19، 681) تم التحقق من الحضور. الحضور الذين تم التحقق منهم؟ والآن ما الذي يتطلبه التحقق؟

بالنسبة لكل من CES وNAB في عام 2022، كان عدد الجمهور المدرج مكونًا من المتكاملين والصحافة والاستشاريين والعملاء وموظفي المعرض. هذا النوع من المحاسبة يفسح المجال للأرقام الإجمالية المتضخمة. تبدو هذه الأرقام رائعة في بيان صحفي وعندما تحاول بيع عرض العام المقبل. حيث لا يعمل مع العارضين.

لماذا يهم الحضور الذين تم التحقق منهم

للتذكير، وظيفتي اليومية هي رئيس التسويق لـ CTI في سانت لويس. في معرض InfoComm الثاني على التوالي، قمنا بعرضه في صالة العرض. لقد حصلت على بعض التجارب التعليمية المذهلة والتواضع في العرضين الأخيرين. أحد هذه الأمور هو معرفة عدد الحاضرين الذين تمكنت من الوصول إلى جناحك. إذا كنت شركة مصنعة كبيرة ذات كشك ضخم، فلا داعي للعرق. كل ما عليك هو وضع علامتك ببساطة، وسيظهر لك الأشخاص بطريقة سحرية. بالنسبة لبقيتنا، تساعد زيارات جناحنا في تحقيق عائد الاستثمار (ROI) من تكلفة العرض.

حتى بالنسبة لتلك الشركات المصنعة الكبيرة، فإن عائد الاستثمار يمثل مصدر قلق. العرض في أي معرض تجاري له عدة اعتبارات. بالنسبة إلى InfoComm، فهو عبارة عن مزيج من التواصل مع مستخدمي AV والمتكاملين الداخليين وصناع القرار. نحن ندعم أيضًا مجتمع AV الشامل من خلال دعم AVIXA. ومع ذلك، ستسألني المحاسبة عن المبلغ الذي أنفقناه وما إذا كان الأمر يستحق إنفاق المال. إن منح العارضين، الكبار والصغار، القدرة على قياس مدى نجاحهم في جذب الأشخاص إلى الجناح بثقة هو أمر أحادي الاتجاه من AVIXA و المعلومات والاتصالات ساعد، على الأقل هذا العارض، في اتخاذ القرار بشأن العودة العام المقبل.

في الحلقة 566 من AVWeek، ساهم ضيوفنا في تقييم مقياس الحضور الذي تم التحقق منه. قال Dawn Meade، وهو الآن مستخدم نهائي ولكنه متخصص في التكامل في السنوات الماضية، "إن حقيقة أنهم يعطونك أرقامًا تم التحقق منها، تعد مقياسًا صعبًا. هذا رقم حقيقي يمكنك الاعتماد عليه." ومضى ميد ليقول إن المقياس لم يكن كبيرًا فحسب، بل كانت جودة الجمهور أكبر مما كانت عليه في عام 2019.

وأضاف جويل نوريس من Shure، "لقد أعطانا (الرقم الذي تم التحقق منه) بعض التفاصيل الدقيقة التي تسمح بتخطيط أفضل للطلب.

الاستماع إلى AVWeek

AVIXA هي مجرد منظمة واحدة في بحر من المعارض التجارية الأخرى. إن جعلهم يقودون الطريق في هذا المجال هو خطوة أولى إيجابية بينما ننتقل إلى ما بعد فيروس كورونا وننتقل إلى نسخة من الأحداث الحية التي تكون إيجابية وآمنة في نفس الوقت. الأحداث لن تذهب إلى أي مكان. على الأقل ليس في مجال التكنولوجيا. هناك الكثير من التقنيات الجديدة والناشئة التي تتطلب من المستخدم أن يراها ويسمعها ويجربها. ويعد منح أولئك منا الذين يظهرون رقم حضور أكثر شفافية لبناء خططنا المستقبلية تغييرًا مرحبًا به مقارنة بالعروض الأخرى. شكرًا. استمر في ذلك، أفيكسا.