Messebesucherzahlen und ROI

In 2019 ISE (Integrated Systems Europe) meldete 81,000 Besucher. CES hatte etwa 110,000. NAB wog 107,000. InfoComm 2019 verzeichnete im Sommer in Orlando 42,000 Teilnehmer. Aber wie hoch waren die „realen“ Zahlen dieser Shows? Ich bin mir nicht sicher, ob irgendjemand von uns es jemals erfahren wird.

Eine Sache, die uns die Pandemie gegeben hat, war die Idee, die Kennzahl der verifizierten Teilnehmer. Ich für meinen Teil applaudiere AVIXA dafür, dass Sie dies als die neue Realität propagieren. Im Jahr 2021, während einer COVID-Variante, veranstaltete AVIXA immer noch die jährliche nordamerikanische kommerzielle AV-Show. Die Zahl, die sie nach der Oktober-Veranstaltung bekannt gaben, lag bei 7,500 „verifizierten Teilnehmern“. Für die diesjährige Wanderung nach Las Vegas diese Zahl lag bei knapp 20,000 (19, 681) verifizierte Teilnehmer. Verifizierte Teilnehmer? Was ist nun erforderlich, um verifiziert zu werden?

Sowohl für die CES als auch für die NAB im Jahr 2022 setzte sich die angegebene Zielgruppe aus Integratoren, Presse, Beratern, Kunden und Messepersonal zusammen. Diese Art der Buchhaltung bietet sich für überhöhte Gesamtzahlen an. Diese Zahlen sehen in einer Pressemitteilung großartig aus und wenn Sie versuchen, die Show im nächsten Jahr zu verkaufen. Wo es nicht funktioniert, ist bei den Ausstellern.

Warum verifizierte Teilnehmer wichtig sind

Zur Erinnerung: Mein Tagesjob ist der Leiter Marketing für CTI in St. Louis. Zum zweiten Mal in Folge waren wir auf der InfoComm als Aussteller vertreten. Ich habe in den letzten beiden Shows einige unglaublich lehrreiche und demütigende Erfahrungen gemacht. Eine davon besteht darin, herauszufinden, wie viele Besucher Sie an Ihren Stand gebracht haben. Wenn Sie ein großer Hersteller mit einem riesigen Stand sind, ist das kein Problem. Du stellst einfach dein Schild auf und BOOM, schon tauchen auf magische Weise Leute auf. Für den Rest von uns tragen unsere Standbesuche zum ROI (Return on Investment) der Messekosten bei.

Selbst für diese großen Hersteller ist der ROI ein Problem. Für die Teilnahme an einer Messe sind einige Überlegungen zu beachten. Für InfoComm ist es eine Kombination aus der Verbindung mit AV-Benutzern, internen Integratoren und Entscheidungsträgern. Durch die Unterstützung von AVIXA unterstützen wir auch die gesamte AV-Community. Trotzdem wird mich die Buchhaltung fragen, wie viel wir ausgegeben haben und ob es das Geld wert war. Den großen und kleinen Ausstellern die Möglichkeit zu geben, sicher zu beurteilen, wie gut sie Menschen zum Stand locken, ist eine Einbahnstraße von AVIXA InfoComm Helfen Sie zumindest diesem Aussteller bei der Entscheidung, ob er nächstes Jahr wiederkommt.

In der AVWeek-Folge 566 äußerten sich unsere Gäste zur Kennzahl „Verifizierter Teilnehmer“. Dawn Meade, heute Endnutzerin, aber in den vergangenen Jahren Integratorin, sagte: „Die Tatsache, dass sie Ihnen verifizierte Zahlen liefern, ist eine harte Messgröße. Das ist eine tatsächliche Zahl, auf die Sie sich verlassen können.“ Meade fuhr fort, dass nicht nur die Messzahl beachtlich sei, sondern auch die Qualität des Publikums höher sei als im Jahr 2019.

Joel Norris von Shure fügte hinzu: „(die verifizierte Zahl) hat uns einige detaillierte Details geliefert, die eine bessere Bedarfsplanung ermöglichen.“

Hören Sie AVWeek

AVIXA ist nur eine Organisation in einem Meer anderer Messen. Dass sie in diesem Bereich eine Vorreiterrolle übernehmen, ist ein positiver erster Schritt auf dem Weg über COVID hinaus zu einer Version von Live-Events, die sowohl positiv als auch sicher ist. Die Ereignisse führen nirgendwohin. Zumindest nicht im technischen Bereich. Es gibt zu viele neue und aufkommende Technologien, die vom Benutzer gesehen, gehört und erlebt werden müssen. Es ist eine willkommene Abwechslung zu anderen Messen, denjenigen von uns, die ein Messeauftritt haben, eine transparentere Besucherzahl zu geben, auf der sie unsere Zukunftspläne stützen können. Danke. Weiter so, AVIXA.